品牌加盟特许经营

特许经营是一种商业机会。也是特许人将自己拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予受许人,受许人按合同规定,在特许人统一的业务模式下从事经营活动,并向特许人支付相应的费用。

特许经营是当今世界最流行的企业扩张的个人创业途径之一。对特许人或区域特许经营者而言,由于只是将自己经营成功的经验(即样板经营模式)和商标、商誉许可他人经营,无需直接投资,因而是一种既安全又迅速扩大名声,扩展业务的经营方式;对加盟者而言,不用自己去探索开创新事业的路子,只需向特许总部支付一定加盟费,就可以经营一个知名商号,并能长期得到特许总部的业务指导和服务,因而投资风险降低。


模式特点


个人(法人)对商标、服务标志、独特概念、专利、经营诀窍等拥有所有权。

权利所有者授权其他人使用上述权利。

在授权合同中包含一些调整和控制条款,以指导受许人的经营活动。

受许人需要支付权利使用费和其他费用。

形成了招募体系、加盟商管理体系、培训体系、支持体系、监督管理体系、视觉形象体系、特许经营组合推广体系等七大必备体系。


形式


单店特许——是指特许人(盟主)将自己成功的单店经营模式许可给某一个受许人(加盟商)(称为单店加盟商)来经营。

区域特许——由特许人将在指定区域内的独家特许经营权授予受许人,该受许人可将特许经营权再授予其他申请者,也可由自己在该地区开设特许经营点,从事经营活动。区域特许经营模式又分为两类:区域直接特许经营模式和区域复合特许经营模式。


发展趋势


预计未来十年,国际特许经营将超过正规直营连锁形式,成为商业服务业企业拓展市场的主要形式,并以极强的渗透力进入更多的行业和领域。未来特许经营业中将广泛采用高新技术,而成为知识经济时代最具凝聚力的商业组织形式。从国际发展经验来看,当直营连锁发展到一定规模,形成自身品牌及成型的管理模式和管理技术软件系统的时候,一般都转向以特许经营为主拓展市场。在现代社会条件下,特许经营是更大范围地吸纳社会资本,实现低成本扩张的有效手段。同时,也是最大限度地实现全社会知识共享、资源共享、信息共享,进一步进行社会化分工协作的社会生产力组织形式。理所当然适应了社会经济进步的潮流。


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